Beleza transforma

Trabalhar com Comunicação Omni-Channel significa pensar como o público, observar a concorrência e agira com assertividade nos lugares certos. Em um mercado competitivo como é o varejo de cosméticos, a Champs conseguiu movimentar muitas interações com o público da Haut, gerando visibilidade, performance de vendas e tornando a marca mais conhecida e lembrada. Trabalhamos com a criação de um símbolo para a marca, um ícone. A função dele é aumentar a memorabilidade. Para isso, optamos pela adoção de um mascote e depois de uma pesquisa de referências e significados, passamos a construir a marca com o símbolo do Beija-Flor. O beija-flor simboliza o renascimento, a delicadeza e a cura. É considerado também um símbolo de alegria e energia, uma vez que bate as asas com bastante determinação e força. No que respeita a tatuagens de pássaros, a do beija flor é uma das mais escolhidas pelas mulheres. Ele é facilmente reconhecível, fácil de identificar e captar o significado. Sempre será associado com movimento, beleza, coisas novas e positivas.   O desafio nesse projeto foi atribuir o símbolo à marca visual já existente, de forma harmônica e proporcional, levando em conta que o logo da Haut seguia traços modernos e geométricos, sendo criado sem símbolo.   Para atribuir um símbolo de forma harmônica e que pudesse ser utilizado COM OU SEM a tipografia, trabalhamos com uma proposta que se aplicasse bem em qualquer tipo de reprodução (digital, bordado, impresso, laser, etc), e foi feita uma construção manual que intercalou transparências e traçados conforme a aplicação, sem perder a identidade principal.   Depois do trabalho de atendimento publicitário, pesquisa de público e de concorrência, iniciamos o processo de criativo e técnico para o Redesign da marca. O primeiro passo foi fazer melhorias para otimizar a marca que a Haut trabalhava (sem símbolo): O objetivo dessa tapa foi tornar as proporções e espaçamentos mais harmônicos e exatos, para que o novo elemento a ser inserido no "logo" se encaixasse com exatidão. O segundo passo foi projetar o símbolo e prever suas aplicações em diferentes tipos de plataformas, mídias e impressões. [caption id="attachment_508" align="alignnone" width="1191"] Bordados[/caption] [caption id="attachment_510" align="alignnone" width="1191"] Serigrafia[/caption] [caption id="attachment_511" align="alignnone" width="1191"] Corte a laser em acrílico[/caption] Mantivemos a ideias da identidade se manter monocromática, visto que nas peças publicitárias se utilizam muitas cores nesse segmento, levando em conta os produtos, fotos e elementos. Para a marca sempre se destacar, a ausência de policromia é uma aliada. Menos é mais nesse caso.